Тег Title - один із найважливіших факторів, що дозволяють досягти високих позицій сайту в результатах пошуку. Однак, при всій простоті його використання, що здається, існує безліч нюансів і особливостей, які слід знати і розуміти, щоб досягти найкращих результатів.

Минулого разу ми говорили про основи оптимізації сайту для пошукових систем. Зараз настав час перейти до складніших речей. У цій статті ми розглянемо використання тега Title та його роль у процесі оптимізації.

Що таке тег Title?
Тег Title - це, перш за все, елемент HTML-коду, який відповідає за слова, які з'являться в заголовку Вашого веб-браузера, коли ви переглядаєте сторінку, наприклад, “Домашня сторінка компанії ABC”. Ці слова були введені в тег Title у HTML-коді сайту, і вони не з'являються ніде у змісті сторінки, а лише у її заголовку. HTML-код для даного тега виглядає наступним чином (тут і далі у статті замість трикутних дужок використовуються квадратні):

[HEAD]
[TITLE]Домашня сторінка компанії ABC[/TITLE]
[/HEAD]

Тег Title зазвичай є першим елементом у цій частині коду, за яким, як правило, слідують мета-теги опису та ключових слів. (Ви можете дізнатися більше про мета-теги у словнику workz.com).
Деякі програми автоматизованого створення сайтів генерують тег Title без участі користувача, виходячи з інформації, яку ви їм надаєте. Можливо, ви звертали увагу, іноді зустрічаються сайти, сторінки яких носять назви Home Page (Домашня сторінка), Page 1 (Сторінка 1), Page 2 і так далі. Такі назви часто використовуються вебмастерами-початківцями, які просто не знають як правильно використовувати тег Title, щоб досягти кращих результатів у позиціонуванні.

Пошукові системи та тег Title
Всі пошукові системи використовують теги Title для того, щоб зібрати інформацію про ваш сайт. Слово або слова, вказані в тезі Title, з'являться у вигляді посилань на сторінці результатів пошуку, а користувачі переходять із пошукових систем на сайти саме за посиланнями. Без сумніву, за значенням для визначення позиції сайту в результатах пошуку, теги Title можна поставити на друге місце, відразу після змісту вашої сторінки.
Якщо ми торкнулися питання розташування тега, що розглядається нами в HTML-коді веб-сторінки, то слід зауважити, що більшість експертів з пошукових систем вважають, що порядкове розташування тегу Title в секції [HEAD] не має істотного значення. Проте, згідно з практикою, що склалася, він розташовується саме першим.

Чого НЕ має бути в тезі Title
Набагато важливішими, ніж місце розташування тегу, є слова, які будуть у цьому тегу розташовані і, зокрема, порядок їхнього прямування. Більшість власників веб-сайтів помилково вважають, що цей тег слід поміщати назву їх компанії. Це спрацює лише в тому випадку, якщо ви – відома компанія, яку люди шукатимуть саме за назвою, наприклад, Кока-Кола чи McDonalds. В іншому випадку вам слід виходити з того, що користувачі будуть здійснювати пошук за назвою конкретного продукту або послуги, а не за назвою вашої організації.
Наприклад, якщо ваша компанія називається “Johnson and Smith Inc.” (Дуже поширені в США прізвища - прим. перекл.), і Ви займаєтеся консультаціями з оподаткування в Техасі, то винесення тільки “Johnson and Smith Inc.” у заголовок сайту, швидше за все, буде марним. Якщо ви наполягаєте на його включенні в заголовок сторінки, то краще помістити його в кінці тега Title, після більш важливих ключових слів. (Багато експертів вважають, що деякі пошукові системи надають більшого значення словам, які вказані першими в тезі Title).

Тег Title повинен включати специфічні для вашої компанії або галузі ключові слова та фрази

Будучи податковим консультантом у Техасі, ви напевно хочете, щоб ваш сайт з'являвся в результатах пошуку за такими ключовими словами та фразами як “Податкові консультанти у Техасі” та “Консультації з оподаткування у Техасі”. Вам потрібно бути ще більш специфічними, якщо ви вважаєте за краще працювати тільки з клієнтами з Далласа (одне з найбільших міст штату - прим. пров.). У цьому випадку використовуйте у тезі Title такі ключові слова, як “Податкові консультанти Далласа”. Отже, якщо ви зацікавлені лише у клієнтах чи відвідувачах із певної географічної області, ваші ключові слова у заголовку сайту мають відображати цю регіональну специфіку. Коли люди шукатимуть собі податкового консультанта, вони, можливо, почнуть пошук за ключовою фразою “податковий консультант”, однак, коли вони побачать, що в результатах виведені сайти з усього світу, вони звузять область пошуку, додавши до ключових слів назву міста чи регіону , де вони мешкають. Важливо, щоб саме у цьому пошуку ваш сайт опинився на першій сторінці результатів.

Як правильно використовувати тег Title
У нашому прикладі з податковим консультантом з Далласа, ви можете створити тег, який буде виглядати так

[TITLE]Податкові консультанти Далласа [/TITLE]

або ж:

[TITLE]Консультації з оподаткування в Далласі [/TITLE].

Однак, у тезі Title більш ніж достатньо місця, щоб включити обидві ці ключові фрази. (Фактично пошукові системи виводять від 60 до 115 символів тега Title у результатах пошуку). Ось приклад правильнішого підходу:

[TITLE] ДАЛЛАС податкові консультанти Даллас консультації з оподаткування [/TITLE]

Як ви можете бачити, я використовувала слово “Даллас” двічі, у тому числі один раз ПРОПИСНИМИ літерами. Більшість пошукових систем не враховують регістр при здійсненні пошуку, проте деякі з них, наприклад, AltaVista і Hotbot, надають йому значення. Це означає, що ваш сайт може опинитися на високій позиції при пошуку з використанням даних пошукових систем, якщо запит був введений великими літерами. (Дослідження показують, що, як правило, при введенні запитів використовуються малі літери, проте досить часто зустрічаються і запити, повністю набрані великими літерами).
Що стосується дворазового використання слова Dallas, то, як на мене, такий підхід є цілком допустимим і дуже ефективним. Але перевірте, щоб два однакові слова не стояли поруч. Наприклад, тег, що містить текст "Податкові консультанти Далласа Даллас консультації з оподаткування", швидше за все, буде "забракований" деякими пошуковими системами, в результаті чого слово "Даллас" буде повністю проігноровано. У тезі також краще не використовувати одне слово більше двох разів і не допускати повторів більш ніж двох слів. Однак, якщо ви дотримуєтеся цих обмежень, я всіляко рекомендую використання повторів одного-двох слів у ваших тегах Title. Більше того, я вважаю, що це просто потрібно.

Використовуйте лише слова та фрази, які є в тексті сторінки

Якщо ви не впевнені, які слова використовувати в заголовку, подивіться на текст, на основний зміст вашої сторінки. Якщо ваші тексти та документи підготовлені якісно, то ви знайдете всі необхідні ключові слова прямо на вашій сторінці - просто виберіть відповідні для її заголовка. Якщо ж ви не можете знайти нічого дійсно відповідного вашим цілям, то саме час попрацювати над змістом сайту.
Найоптимальніший підхід при створенні сайту - це, в першу чергу, добре продумати набір ключових слів, які найкраще відображають специфіку вашого бізнесу, а потім вже скласти на основі даних слів конкретні тексти, які й складуть зміст сайту. Коли вам необхідно підібрати ключові слова для заголовка сторінки (тега Title), ви просто переглядаєте ваші тексти, зіставляєте їх з вихідним списком ключових слів і вибираєте ті з них, які є на даній конкретній сторінці.
Але пам'ятайте: якщо слова не містяться десь у змісті (тексті) сторінки, то вони не повинні включатися до її тега Title.
Використовуючи наш приклад фірми, що займається консультаціями з оподаткування, уявіть собі, що проаналізував зміст сторінки, ви виявили, що слова “Податкові консультанти у Техасі” ніде у тексті не зустрічаються. Чи означає це, що ви не повинні використовувати їх у тезі Title? І так і ні. Якщо ви не хочете змінювати зміст сторінки, то відповідь - ні, ви не повинні поміщати ці слова у заголовок. Однак, у цьому випадку можете забути і про високий рейтинг під час пошуку за цими ключовими словами! Правильніше постаратися переробити текст на вашій сторінці так, щоб у ньому були такі важливі та специфічні для вашого бізнесу ключові слова. Це не означає, що ви можете просто додати ці слова у верхню або нижню частину кожної сторінки. Це не означає, що ви можете зробити один колір з фоном, щоб не змінювати основний текст. Не треба виводити їх шрифтом найменшого розміру, щоб ніхто їх не помітив. Не варто і просто додавати їх у мета-теги. Якщо ці ключові слова справді настільки важливі, що ви хочете, щоб пошук по них наводив саме на ваш сайт, то вам треба постаратися, щоб вони були красиво та витончено включені до загального змісту вашого сайту.

Як тільки ви інтегрували найважливіші ключові фрази в основний текст вашого сайту, єдине, що вам залишається зробити - це використовувати самі фрази в тезі Title. А це зовсім нескладно.