SEO – это не ракетостроение.

Однако мне часто приходится наблюдать как некоторые компании раз за разом совершают все теже ошибки, что и 10 лет назад. Если вы разбираетесь в этой науке, то можете добавить этот список себе как памятку. Если же вы дизайнер, который считает, что “чистый CSS = SEO”, или писатель, который считает, что “хороший контент = SEO”, или же веб-разработчик который просто думает, что “SEO = фигня”, то из этого списка вы почерпнете необходимые знания, чтобы убедиться в обратном и успешно продвинуть свой сайт в поисковых системах.
Нельзя оставлять SEO-оптимизацию вне всякого внимания, если мы говорим о бизнесе в интернете. SEO должно дополнять вашу стратегию продвижения сайта. Итак, представляю вашему вниманию 101 совет по созданию успешной SEO-кампании.

Общая стратегия

001. Используйте долгосрочный план SEO-продвижения вашего сайта, особенно если контент постоянно меняется или имеет большие сезонные изменения.
002. Не меняйте лошадей на середине пути. Постоянный пересмотр списка ключевых слов месяц за месяцем неприемлем.
003. Используйте Google Analytics и LiveInternet для выявления самых эффективных ключевых слов.
004. Не пытайтесь захватить все рынки одновременно.
005. Не забывайте про альтернативные поисковики: Rambler, Yahoo, Bing, где трафик может быть проще найти в краткосрочной перспективе.
006. Не ждите результатов вашей SEO-кампании в первые недели или даже месяцы. Помните, что продвижение должно быть долгосрочным.
007. Усиливайте видимость вашего сайта в выдаче поисковых систем, используя оптимизацию для поиска изображений, новостей, поиска по блогам и т.д.
008. Заранее рассчитайте рентабельность инвестиций в сектор.
009. Используйте SEO для решения основной бизнес-задачи сайта.
010. Включайте пункт SEO-оптимизации сайта еще на стадии его разработки.
Исследование рынка
011. Анализируйте ваших конкурентов, но не зацикливайтесь на них, ищите свои пути развития.
012. Не обращайте внимание на оффлайн конкурентов.
013. Отслеживайте новости и события происходящие в вашей нише для получения новых идей для контента.
014. Найдите ваших конкурентов не только по самым популярным, но и менее актуальным ключевым словам.
015. Используйте инструменты Google Insights и Yandex Wordstat чтобы определить сезонные тенденции.
016. Используйте данные вашей PPC-кампании для отслеживания качества конвертации ваших ключевых слов.
017. Подготовьтесь к работе с социальными медиа.
018. Подготовьтесь к отрицательным отзывам и обзорам вашего сайта/продукта.
019. Проведите собственное исследование рынка на основе опросов ваших клиентов.
020. Обзаведитесь программным обеспечением, которое поможет вам подобрать релевантные ключевые слова (пример).

Ключевые слова

021. Обращайте внимание на более сложные ключевые запросы, нежели общие и размытые.
022. Анализируйте ключевые слова за длительный промежуток времени. Это поможет привлечь низкочастотный, но эффективный трафик.
023. Не используйте ключевых слов, продвижение по которым нереально для вашего бюджета.
024. Выбирайте ключевы слова способные привлечь актуальный трафик.
025. Не ставьте во главу мета тега title название вашего бренда или компании (“Company.ru – О компании”)
026. Не используйте слишком много ключевых слов для перелинковки или составления текстов.
027. Не полагайтесь только лишь на случайный трафик по сезонным ключевым словам.
028. Не используйте приемы вида “пользователи находят эту страницу по следующим фразам:”, включая синонимы и опечатки.
029. Постоянно ищите новые ключевые слова.
030. Выявляйте ключевые словам с максимальной конверсией посетителей и анализируйте причины.

Контент

031. Копирование чужих материалов – вернуй путь к бану вашего сайта.
032. Не создавайте неестественно нафаршированного ключевыми словами контента.
033. Не заспамливайте мета тег title (Блог о SEO – SEO блог – Блог про SEO).
034. Не дублируйте мета теги, вынуждая ПС создавать собственные сниппеты, которые могут быть бессмыслены и нести вред.
035. Не засовывайте контент в картинки и флеш-файлы.
036. Не создавайте контент, который не предназначен для прочтения человеком.
037. Не позволяйте забирать ваш контент сайтам с высоким авторитетом через XML-синдикацию, чтобы не перестать быть первоисточником.
038. Не размещайте блоков напичканных SEO-контентом в футере вашего сайта.
039. Пользуйтесь услугами исключительно качественных и дорогих копирайтеров.
040. Используйте изображения в качестве фона, а не наносите текст на изображения.

Ссылки

041. Получайте ссылки из широкого диапазона IP адресов.
042. Следите за качеством ссылок, спам в профили и гостевые ничего не даст.
043. Составляйте анкор правильно, не заспамливайте его.
044. Покупайте ссылки в сайдбарах только тех сайтов, которые подходят вам по тематике.
045. Смотрите не только на Тиц и PR страницы на которой собираетесь покупать ссылку, но и на общее качество страницы в целом.
046. Обязательно проверяйте эффективность размещенной ссылки через определенные промежутки времени.
047. Диверсифікуйте ризики: деякі посилання можуть бути видалені або закриті від індексації з якихось причин.
048. Використовуйте різний анкорний текст.
049. Посилайтеся на сайти, які вже поставили посилання.
050. Посилання на пошукові системи не дадуть вам переваги.

URL

051. Грамотно налаштуйте редиректи, не створюйте дубльований контент.
052. Використовуйте варіант домену лише без www або лише з www.
053. Слідкуйте за тим, щоб сайт віддавав 404 помилку, якщо сторінка не існує.
054. Використовуйте статичні URL-адреси з коректним типом розширення файлів.
055. Використовуйте 301-й редирект для сторінок, які були переміщені.
056. Різні URL-адреси не повинні посилатися на одну сторінку, це створює дубльований контент.
057. Не використовуйте 'недружні' символи в URL-адресах, наприклад символ “_” замість “-”.
058. Забороніть індексацію сторінки, де використовується ідентифікація по сесії.
059. Використовуйте ключові слова в URL замість скорочень або нумерацій.
060. Не вмикайте в URL каталоги під назвою "seo".

Якість

061. Не розмножуйте сторінки, створюючи категорії з одного елемента інформації.
062. Цікаво, хтось помітить, що я не зміг перекласти цей пункт.
063. Не забувайте закривати непотрібні посилання атрибутом rel=nofollow та тегом, щоб уникнути витоку релевантності на зовнішні сайти.
064. Замість “читати далі” використовуйте ключові слова під час внутрішньої перелінкування.
065. Головна сторінка має бути заточена під основний напрямок просування.
066. Використовуйте власні ресурси для просування сайту: сателіти, сайти партнерів тощо.
067. Не використовуйте nowfollow для внутрішньої перелінковки.
068. Захистіть свій сайт від спаму, не допускайте спаму у коментарях.
069. Складіть коректний Sitemap.xml.
070. Складіть правильний robots.txt.

Код

071. Безліч вбудованих JavaScript та CSS збільшує тривалість завантаження сайту.
072. JavaScript та CSS файли можна розкидати по різних серверах, щоб збільшити швидкість завантаження сайту.
073. Не засмічуйте мета тег keywords сотнями ключових слів.
074. Не створюйте сторінок, які містять тільки списки ключових слів.
075. Навігація по сайту не повинна бути заснована лише на JavaScript.
076. Використовуйте AJAX, щоб знизити навантаження на сервер.
077. Оптимізуйте великі за розміром зображення.
078. Використовуйте тег alt у картинок.
079. Не використовуйте клоакінг.
080. Стримайте пошукових павуків за допомогою robots.txt.

Взаємини

081. Слідкуйте за тим, щоб SEO-оптимізатори прямували до вашої компанії.
082. Не дозволяйте розробникам сайту вносити будь-які зміни без консультації із SEO-фахівцями.
083. Не змінюйте оптимізаторів як рукавички, це завдасть лише шкоди вашому SEO просування.
084. Зв'яжіться з іншими SEO-компаніями для обміну досвідом.
085. Відповідайте на запитання щодо змісту сайту.
086. Виконуйте рекомендації SEO-фахівців якнайретельніше.
087. Не звинувачуйте інших оптимізаторів у ваших невдачах.
088. Не застосовуйте рекомендацій третьої сторони не порадившись із вашим SEO-фахівцем.
089. Вдосконалюйте свої знання в HTML та CSS.
090. Платіть своїй SEO-компанії! =)

Перше правило SEO-клубу… не говорити про SEO-клуб

091. Не залишайте брудного коду, наприклад: <!– This content for SEO //–>
092. Не використовуйте очевидних імен файлів та структури документів. Наприклад, http://www.yoursite.com/styles/seo.css буде залучення
увага.
093. Не створюйте аркушів із посиланнями у вигляді безлічі ключових слів на ваш сайт.
094. Не афішуйте всю галактику інформацію у тому, що ви охоче обмінюєтеся посиланнями.
095. Не питайте про SEO-проблему на сторонніх форумах, не проконсультувавшись попередньо з вашим SEO-фахівцем.
096. Не просіть поставити посилання у коментарях на інших сайтах.
097. Не створюйте легко обчислюваних сіток сайтів, що знаходяться на вузькому діапазоні IP-адрес.
098. Не створюйте каталогів щодо обміну посиланнями на вашому сайті.
099. Не використовуйте автоматизований софт для перевірки PR та ТІЦ сторінок.
100. Не використовуйте одні й самі джерела посилань для різних сайтів знову і знову.